观察 / OBSERVE

行业观察

文案策划

小品牌跟上大品牌的营销方式这个世界掌握话语权的都是强者逻辑的人，很少有人关注弱者或者还没有成为强者的人。下面从几个方面来聊聊，没有品牌知名度的产品，怎么才能卖好?

营销策划公司常用的8种推广方式不论是新品上市，还是老业务推广，都离不开各种各样的推广方式。在如今快速发展的商业世界，从营销策划的角度看，产品和业务的推广方式可以说多不胜举...

写好文案，懂100个技巧，不如弄清3个本质问题关于文案的技巧，很多文案类账号，已经说过很多了，但是触及文案本质的东西，却说得比较少。那么这篇文章，就尝试着解决几个关键的本质问题：

相同的产品，不同的营销方案，不同的结果一家红酒公司为了达到更高的销售额，请了产品策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时，该公司与策划者发生了激烈争论，原因是定价太高了，每款产...

文案卖的不是产品，而是概念换句话说。文案要销售的不是产品，而是一种概念。概念是什么？它是一种创意，一种定位，或者是一种独特营销策略，代表着创造出新想法。如果用一个字来...

具有说服力的文案，离不开这8步一切广告文案，只是为了改变。改变消费者的想法和态度，让他们开始购买行动。通过文案来说服潜在消费者，让他们往我们想要的方向改变，立刻马上买我家...

什么是市场策略？什么是品牌策略？什么是传播策略？一位某4A广告公司的资深创意来问“市场策略是什么，品牌策略是什么，传播策略又是什么？”这几个名词把他搞晕了，在4A工作多年，一直兢兢业业做创...

如何写出更有效的广告语广告语是品牌、产品策略的一种特定的表达方式，也是一种文字的创意工作。写出优秀的、有效的广告语，并不容易。所以，一些品牌干脆不使用广告语，也有...

如何让顾客快点买买买互联网时代，大部分购买行为都在网上。不过，在网上无论有多么高清的图片，购买前都是没有实物的，多少让人有点担心。这是网上购物的客观存在的问题，...

品牌定位理论最重要的三个发现导语：因为品牌是最简单的和客户沟通的重要工具。任何顾客面对任何品牌，都会问三个问题：“你是什么？”“有何不同？”“何以见得？”在决定专注消费...

能激发欲望的文案才有效是人就是有欲望的。区别在于欲望的强弱。当欲望强烈的时候，思考力就会降低，购买力便随着上升。所以真正有效的文案，要打开消费者的欲望大门。人的欲...

广告语创作的12个技巧 “今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”相信这是一条耳熟能详的广告语，然而它是一个好广告语吗？我敢确信，支持和反对的人都可以排成一条长龙。事实上...

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