观察 / OBSERVE

行业观察

色彩搭配

相同的产品，不同的营销方案，不同的结果一家红酒公司为了达到更高的销售额，请了产品策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时，该公司与策划者发生了激烈争论，原因是定价太高了，每款产...

文案卖的不是产品，而是概念换句话说。文案要销售的不是产品，而是一种概念。概念是什么？它是一种创意，一种定位，或者是一种独特营销策略，代表着创造出新想法。如果用一个字来...

具有说服力的文案，离不开这8步一切广告文案，只是为了改变。改变消费者的想法和态度，让他们开始购买行动。通过文案来说服潜在消费者，让他们往我们想要的方向改变，立刻马上买我家...

什么是市场策略？什么是品牌策略？什么是传播策略？一位某4A广告公司的资深创意来问“市场策略是什么，品牌策略是什么，传播策略又是什么？”这几个名词把他搞晕了，在4A工作多年，一直兢兢业业做创...

如何写出更有效的广告语广告语是品牌、产品策略的一种特定的表达方式，也是一种文字的创意工作。写出优秀的、有效的广告语，并不容易。所以，一些品牌干脆不使用广告语，也有...

如何让顾客快点买买买互联网时代，大部分购买行为都在网上。不过，在网上无论有多么高清的图片，购买前都是没有实物的，多少让人有点担心。这是网上购物的客观存在的问题，...

品牌定位理论最重要的三个发现导语：因为品牌是最简单的和客户沟通的重要工具。任何顾客面对任何品牌，都会问三个问题：“你是什么？”“有何不同？”“何以见得？”在决定专注消费...

能激发欲望的文案才有效是人就是有欲望的。区别在于欲望的强弱。当欲望强烈的时候，思考力就会降低，购买力便随着上升。所以真正有效的文案，要打开消费者的欲望大门。人的欲...

广告语创作的12个技巧 “今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”相信这是一条耳熟能详的广告语，然而它是一个好广告语吗？我敢确信，支持和反对的人都可以排成一条长龙。事实上...

初创品牌需要什么文案这种环境是两面性的。一方面它有包容性，让很多小品牌有了机会。一方面它有残忍性，不知道有多少品牌诞生意味着死亡。文案在这个环境下非常重要，对于...

不懂这些，产品文案永远写不好判断一句文案的好坏，还要看它运用在哪个品牌上。事实上，“相机，带这部就够了”这句文案是出自苹果手机。如果苹果手机的文案这样写“人手一部的自拍...

为什么你的文案总是那么肤浅不是因为皮肤白，而是因为懒。我觉得，写文案就是一个由浅到深的过程。文案的初稿，大家都写得浅显。接下来，有的深入思考，有的却到此满足。假如只有...

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